ВПЛИВ ВТОМИ СПОЖИВАЧІВ ВІД ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ НА ФОРМУВАННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ ДО БРЕНДІВ

Abstract

Із підвищенням інтересу до нейромаркетингу як інструменту кращого розуміння поведінки споживачів і збільшенням кількості товарних одиниць на полицях магазинів, набуває актуальності наукове дослідження впливу втоми споживачів від прийняття рішень на формування лояльності до бренду. Втома від прийняття рішень – це психологічний феномен, пов’язаний з ментальним виснаженням людей після прийняття низки рішень, що призводить до зниження здатності здійснювати оптимальний вибір. Відповідно, споживачі можуть або на автопілоті обирати перевірений продукт, або навпаки спонтанно змінювати бренд. Актуальність проблематики полягає у розробці сучасних методів визначення споживчої поведінки у стані втоми, у тому числі з використанням нейромаркетингового інструментарію. Це дозволить виокремити основні чинники прийняття рішень, протестувати ефективність рекламних комунікацій та розробити ефективніші маркетингові стратегії для просування товарів на ринку.