ВИКОРИСТАННЯ ПОСЕРЕДНИКІВ ПРИ ЗДІЙСНЕННІ ЗБУТОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ

Abstract

Використання посередників при здійсненні збутової діяльності фармацевтичними підприємствами забезпечує економію коштів на збут, а також використання чужого досвіду, зв’язків і капіталу. Організація ефективної збутової діяльності фармацевтичними підприємствами потребує існування підприємств-посередників: аптечні бази, аптечні склади, аптеки тощо. Проте, варто відмітити, що даний вид підприємств розвинений недостатньо. Це спричинено тим, що більшість фармацевтичних підприємств самостійно організовують збут своєї фармпродукції, часто із недостатньо якісним процесом збуту, не враховуючи ринкові умови та регіональну специфіку. Дана ринкова ситуація та організація збутової діяльності фармацевтичними підприємствами за допомогою посередників та використанням певних каналів розподілу набуває все важливішого характеру та зосереджується вже не лише на збуту продукції, а й на загальній прибутковості підприємств. Отже, наявність проблематики в збутовій діяльності фармацевтичних підприємств, неефективне використання посередників та каналів розподілу при реалізації фармпродукції в сучасних ринкових умовах, а також недостатність наукових досліджень з даної тематики свідчать про те, що вона є сучасною та актуальною і потребує запровадження конкретних методів для її вирішення.