СУТНІСТЬ ДИДЖИТАЛІЗАЦІЇ ЕКОНОМІКИ ТА ЇЇ ВПЛИВ НА РОЗВИТОК МАРКЕТИНГУ

Abstract

У сучасному світі відбувається процес диджиталізації економіки, який охоплює всі її галузі, здійснюючи революційну трансформацію не тільки всіх економічних процесів, а й всіх аспектів життя суспільства. Зміни, які відбуваються в економіці, викликані появою і розвитком цифрового суспільства, напряму відображаються у маркетингу, трансформуючи не тільки його форму, а й зміст. Тому ставиться за мету висвітити теоретичні напрацювання щодо сутності диджиталізації економіки, охарактеризувати зміни, що відбуваються в економіці, зокрема маркетингової діяльності підприємств, окреслити перспективи розвитку маркетингу в умовах цифрового суспільства.